Ha Concerts

Een rebranding voor deze Gentse muzikale hotspot; zo is iedereen weer mee met hun diverse aanbod

strategie    branding    publicatie    digitaal    ruimtelijk

In 2022 blies Handelsbeurs 20 kaarsjes uit. Handelsbeurs deed zichzelf een nieuwe naam cadeau: Ha Concerts. Daar hoorde ook een volledige rebranding bij, die Zwerm écht grondig onder handen nam. We maakten niet alleen het ontwerp voor een nieuw logo en een passende huisstijl, maar ontwikkelden ook een volledige scenografie in het gebouw. We creëerden een heleboel dragers, gaande van folders over affiches tot gadgets. En gaven advies over de nieuwe website en de social media.

De uitdaging

In twintig jaar tijd had de Handelsbeurs een hele evolutie doorgemaakt. Het was uitgegroeid tot een huis waar avontuurlijk over de genres heen wordt geprogrammeerd, met als doel het publiek te verjongen.

De overgang van Handelsbeurs naar Ha Concerts vroeg om een branding in harmonie met de nieuwe weg die was ingeslagen. Die moest worden vertaald naar een nieuw logo, kleurenpalet en afgeleide grafische elementen. Een consistent merk dat tegelijk flexibel genoeg is om zich aan te passen aan het cultuurseizoen en diverse communicatiedragers.

"Jullie bieden jullie eigen fijne zelve, met frisse ideeën, veel enthousiasme en gedegen know how. Jullie blijven ook luisteren en staan open voor onze ideeën om ze dan in realistische en mooie ontwerpen te gieten. Daarbij wordt er flexibel en in redelijk overleg omgegaan met timings en verwachtingen. Dus ja, wij blijven terugkomen."

Charlotte Huyghe — Communicatie & Marketing Ha Concerts

De oplossing

Samen met het team van Ha Concerts gingen we op zoek naar wat dat nieuwe elan precies kon betekenen en na een intense periode van schrappen en schaven kwamen we uit bij een nieuwe visuele identiteit die Ha Concerts als gegoten past.

We kozen voor een bold letterlogo, dat kracht en speelsheid uitstraalt. Gebogen vormen doorbreken de strakke grafische lijnen en brengen zo ritme en muziek in het logo! Rood is de hoofdkleur: krachtig, opvallend en uitnodigend, maar ook passioneel en vol liefde voor muziek! Het crème countert dit wat: een subtiele zachtheid en warmte, die perfect aansluit bij het DNA van Ha Concerts. Elk seizoen wordt het basispalet aangevuld met twee seizoenskleuren. Zo blijft de huisstijl fris. En als laatste element voegden we rook en ruis toe, voor ons niet weg te denken uit een podiumomgeving met live muziek. De ‘rook’ voegt een extra sluier toe aan de vormgeving.⁠

We vonden het een feest om de huisstijl tot leven te laten komen op meer dan alleen maar affiches en flyers. We verlaten al eens graag het platte vlak om de ruimte te verkennen. Voor Ha Concerts mochten we de huisstijl ook doortrekken in het gebouw. Zo ontwierpen we de nieuwe bewegwijzering en bedekten we de glazen doorgang in de inkom helemaal met een transparante print van ruis, rook en wolken. Gedurende enkele seconden waant de bezoeker zich in een compleet andere wereld. Aan de iconische gevel hingen we vlaggen en spiegelbanners. En we designden gi-gan-tische gordijnen, als een fysiek rookgordijn. Bij Ha Concerts ben je letterlijk met je hoofd in de wolken!

"Zwerm bezorgde ons een hele nieuwe huisstijl én logo, in tune met de andere weg die we wilden inslaan. Samen gingen we op zoek naar wat dat net kon betekenen en na een intense periode van schrappen en schaven kwamen we uit bij een nieuwe visuele identiteit die ons als gegoten past. Toen er in dat proces soms teveel op één bord belandde, nam Zwerm gezwind een extra vork ter hand om de werklast draaglijk te houden."

Charlotte Huyghe — Communicatie & Marketing Ha Concerts

Met de hulp van:

animaties: Kitchhock
website: Thinline
textielprints: Showtex
foto's: Ha Concerts, Buro Bonito