Kunstenfestival Watou 2023

Een opvallende typografische campagne die de bezoekersaantallen boostte

branding    publicatie    digitaal    ruimtelijk

Zwerm ontwikkelde in 2020 een nieuwe huisstijl voor Kunstenfestival Watou. Elke editie wordt gekenmerkt door een andere 'W', die als fundament dient voor de hele campagne. Deze familie van Watou-W's vertelt elk jaar een ander verhaal, passend bij het jaarthema. De huisstijl wordt geïntegreerd in alle aspecten van het festival, van gedrukte materialen en scenografie tot signalisatie en digitale platforms.

De uitdaging

Het thema voor de editie van 2023 was /kom.po’zi.ci.o:/ (compositie). Het nieuwe lid van de familie ‘W’ moest een identiteit krijgen die daarbij aansluit. De huisstijl moest een groot publiek warm kunnen maken om naar Watou af te zakken. Voor de eerste keer werden naast Nederland ook bezoekers uit Noord-Frankrijk getarget.

De oplossing

Drie basisvormen vormen de kern van het campagnebeeld. Met deze vormen kunnen we zowel figuratieve en typografische composities bouwen, waaronder de ‘W’ die het beeldmerk werd voor de editie van 2023. De ‘W’ laat zich ook uitrekken en vervormen om op uiteenlopende formaten en dragers te passen, van posters tot vlaggen, van petten tot potloden.

Voor de Patchwork-campagne – een apart traject tijdens het Kunstenfestival – werden er composities gemaakt met vier balken, de vier benen van de letter ‘W’.

De editie haalde opnieuw meer dan 20.000 bezoekers naar de grensgemeente. De campagne viel duidelijk in de smaak bij het grote publiek.

"Zwerm heeft frisse ideeën, denkt altijd mee, en is heel flexibel!"

Annemie Morisse — coördinator Kunstenfestival Watou

Met de hulp van:

foto's: Fries Messeyne en Marijn Fotografie
animaties: Fabio Verhelst
drukwerk: Graphius en Printville