Schouwburg Noord

Een visuele identiteit voor een cultuurcentrum dat transformeert tot schouwburg

strategie    branding    publicatie    digitaal    ruimtelijk

In 2021 vervelde Cultuurcentrum Merksem na bijna 25 jaar tot Schouwburg Noord. De naamsverandering zette de bovenlokale werking nog meer in de verf. Schouwburg Noord wil een referentiepunt zijn, een huis waar iedereen kan thuiskomen. Zwerm werkte de huisstijl voor Schouwburg Noord verder uit naar een eigentijdse identiteit.

De uitdaging

Noord staat voor de geografische ligging in het noorden van de stad Antwerpen. Maar het noorden is ook een navigatiepunt. Wie de weg kwijt is, richt zich op het noorden om de weg naar huis te vinden. Schouwburg Noord wilde transformeren in een herkenbare culturele bestemming waar iedereen kan thuiskomen. Voor de nieuwe naam en vernieuwde werking was Noord op zoek naar een eigen stem en natuurlijk ook een passende nieuwe huisstijl. Door die strategisch in te zetten bij de communicatie van het programma hopen ze hun publiek nog meer te betrekken. Daarvoor klopte Schouwburg Noord aan onze deur.

De oplossing

Samen met Goodcopy doken we in een strategisch traject om de identiteit van Schouwburg Noord bloot te leggen. Samen met hen bepaalden we de tone of voice en de visuele identiteit van het vernieuwde cultuurhuis.

Cultuurseizoen na cultuurseizoen spelen we opnieuw met de huisstijl. De abstracte basisvormen laten toe om eindeloos te variëren. We kunnen ze stapelen, kantelen, knippen, schuiven, of herhalen… waardoor er telkens weer nieuwe patronen ontstaan.

De halfjaarlijkse programmabrochure is een kans om de identiteit van Schouwburg Noord als open huis extra in de verf te zetten. Het heldere stramien en een overzichtelijke lay-out zorgen ervoor dat lezers gemakkelijk kunnen navigeren en snel vinden wat ze zoeken. We spoorden Schouwburg Noord aan om met interviews, korte bio’s en citaten achtergrondinformatie te geven bij de voorstellingen. De gedrukte brochure staat niet op zichzelf, de stijl wordt doorgetrokken op de digitale communicatieplatformen van Schouwburg Noord: website, social media, nieuwsbrief,…

De huisstijl trekken we ook door in en om het gebouw: van signalisatie, over raamstickers tot vlaggen. Met stickervellen en totebags draagt het publiek de visuele identiteit van Schouwburg Noord verder uit.

"Jullie zijn een heel fijn team om mee samen te werken. Een team dat zich graag voor meer dan 200% inzet en ons telkens weer verrast met sterke grafische werken!"

Maria Vasquez — Publiekswerker Schouwburg Noord

"We blijven terugkomen omdat jullie ons huis en merk door en door kennen. Jullie weten perfect welke tone of voice we willen uitstralen met het campagne- en communicatiemateriaal."

Maria Vasquez — Publiekswerker Schouwburg Noord

Met de hulp van:

drukwerk: Puntgaaf
interieur: Kelly Schacht
copy interieur: Goodcopy
copy magazine: Kipcopy
foto's: Buro Bonito